|
gn
|
|
|
|
Nazwa jako marka
Powszechnym źródłem błędów popełnianych na wstępnym etapie działalności jest tymczasem brak świadomości, że nazwa firmy jest marką. Niezależnie od tego, czy przedsiębiorstwo zamierza promować swoją nazwę, czy zechce ukrywać ją za wachlarzem marek produktowych, jego założyciele powinni przykładać dużą wagę do swojej głównej marki.
|
|
Nazwa
firmy jako obietnica
Cała wypracowana przez lata historia i renoma firmy zawarta będzie w marce. To swego rodzaju akumulator wartości wizerunku firmy. Zdaniem Philipa Kotlera marka jest obietnicą ciągłego dostarczania konkretnego zbioru cech, korzyści i usług dla nabywcy. Dobra marka dodatkowo jest obietnicą wysokiej jakości.
Dobra nazwa powinna być przede wszystkim:
- unikalna
- łatwa do wymówienia i zapamiętania
- odpowiednia; pasująca do grupy celowej i branży
- wbrew pozorom nazwa firmy nie musi nic znaczyć.
|
|
System identyfikacji wizualnej
Pełny system identyfikacji wizualnej, po akceptacji Klienta, przybiera formę księgi identyfikacji wiz.- tzw. biblii marki.
Opisane tam są wszystkie elementy identyfikacji wizualnej.
System identyfikacji wizualnej składa się z następujących elementów:
- leksykalnych (marka jako nazwa)
- semantycznych (hasło - tzw. selling line)
- graficznych (logotyp, symbol, kolorystyka, sposób aranżacji
przestrzeni)
- typograficznych (kroje i wielkości czcionek, układ tekstu)
- poligraficznych (rodzaj i gęstość papieru, rodzaj druku)
- architektonicznych (sposób organizacji przestrzeni biurowej,
stoisk targowych, sklepów)
- szablonowych (dokumenty wewnętrzne i zewnętrzne, prezentacje,
e-maile, oferty).
|
|
Inwestowanie w markę
Zaprojektowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej i stworzenie przejrzystej style guide może potrwać kilka miesięcy i trochę kosztuje. Ale z pewnością jest to opłacalna inwestycja. Ważne jest, żeby tak odpowiedzialne zadanie powierzyć doświadczonym specjalistom, posiadającym odpowiednie kwalifikacje. W przeciwnym razie stracone pieniądze będą tylko początkiem negatywnych konsekwencji. Skuteczne wykorzystanie dobrze przeprowadzonej inwestycji w identyfikację wizualną uzależniona jest natomiast od wewnętrznych procesów w firmie i jej pracowników. Mówiąc krótko - sukces wymaga konsekwentnego stosowania zasad opisanych w księdze marki.
|
|
|
|
|
wybrane
systemy identyfikacji wizualnej |
|
|
|
